Le groupe d'idoles virtuelles Playave confronté à une controverse concernant des émojis Kakao

L'agence de production de Playave, un groupe d'idoles virtuelles, Blast, a publié une annonce pour la soumission d'emojis Kakao, mais s'est retrouvée confrontée à une controverse inattendue. Le problème réside dans les précautions relatives aux expressions haineuses contenues dans l'annonce. Blast a inclus la phrase « Veuillez éviter les expressions qui pourraient être associées à des expressions devenues problématiques sur le plan social et provoquer des malentendus inutiles », mais certains participants ont exprimé leur malaise, ce qui a amplifié la controverse.

Cette controverse a suscité des réactions sociales sensibles, notamment dans un contexte où les questions liées à la misogynie et à l'antiféminisme sont fréquemment soulevées. Sur les communautés en ligne de salariés, des messages ont été publiés exprimant des critiques et des interprétations excessives de cette phrase, le « geste de la pince » étant au cœur du problème, étant perçu comme une expression misogyne.

Finalement, Blast a supprimé la phrase concernée de l'annonce. Blast a déclaré : « Bien qu'elle ait été rédigée conformément au guide de référence de conception d'emojis Kakao, nous avons supprimé certaines phrases car elles ont été interprétées différemment de l'intention initiale. » Blast a également affirmé que la phrase en elle-même n'était pas problématique et que cette controverse découlait du respect des règles déjà établies lors de l'évaluation des emojis.

Le projet d'emojis Kakao consiste à permettre aux utilisateurs de créer et de soumettre leurs propres emojis, et les emojis contenant des propos discriminatoires ou haineux sont soumis à des restrictions de vente conformément aux règles d'évaluation. Ces règles précisent clairement qu'« il est interdit d'utiliser des expressions qui méprisent ou se moquent d'une personne ou d'un groupe particulier ».

Ce n'est pas la première fois que des entreprises intègrent des mentions préventives dans leurs annonces pour éviter les controverses liées à la haine. En réalité, Nexon, Renault Korea et même des ministères ont été confrontés à des controverses liées à l'antiféminisme. Nexon a été critiqué pour avoir utilisé un geste anti-féministe dans une vidéo promotionnelle de jeu, et Renault Korea a également été critiqué pour une image publicitaire similaire. Ces exemples montrent que les entreprises mettent en place des mécanismes de sécurité minimaux dans le but de prévenir les controverses liées à la haine.

Cependant, des cas de réactions excessives conduisant à des effets inverses ont également été observés. Récemment, Seoul Milk a lancé une campagne de recrutement de testeurs d'influenceurs de blog pour la promotion de ses produits, en incluant des directives telles que « Veuillez éviter d'utiliser des gestes controversés lors de l'ouverture du couvercle du yaourt ou de la prise en main de l'emballage ». Cette initiative a suscité une controverse liée à l'antiféminisme. Seoul Milk a rapidement supprimé ces directives, mais a fait l'objet de critiques pour une réaction excessive.

L'incident de Blast s'inscrit dans ce contexte. Les entreprises se retrouvent confrontées à une situation récurrente où, dans le but d'éviter les controverses liées à la haine, elles finissent par en créer de nouvelles. La sensibilité sociale est en augmentation, et les critiques concernant les réponses des entreprises se font de plus en plus vives.

Dans le secteur des emojis, cet incident a renforcé la nécessité d'examiner attentivement les réactions sociales. Dans un contexte où une simple expression peut avoir des conséquences considérables, les entreprises doivent faire preuve d'une plus grande prudence.