A Mediheal escolheu o grupo de ídolos virtuais PLAVE como embaixador da marca no mercado tailandês, dando o primeiro passo para sua expansão global. O PLAVE, um ídolo virtual que utiliza gráficos de computador e inteligência artificial (IA), é um dos ídolos do K-pop que está crescendo rapidamente, e a Mediheal planeja apresentar vários conteúdos experimentais no mercado tailandês usando-o.

O PLAVE tem se destacado com uma popularidade que ultrapassa os ídolos do K-pop tradicionais, em particular, chamando muita atenção com o registro de mais de 560.000 unidades vendidas desde seu álbum de estreia. A Mediheal pretende expandir o reconhecimento da marca em toda a Ásia do Sudeste, incluindo China, Japão e Indonésia, por meio de sua estratégia de expansão de marketing do PLAVE centrada na Tailândia.

A Mediheal aumentou seu reconhecimento no mercado global de beleza por meio de sua colaboração com o BTS no passado, e planeja atrair novos clientes por meio de sua parceria com o PLAVE. Espera-se que o PLAVE fortaleça o valor da marca Mediheal no mercado tailandês por meio de estratégias de marketing que incluem performances de dança do K-pop, embalagens de produtos exclusivas e vários conteúdos incomuns.

O mercado de ídolos virtuais é diferenciado dos ídolos tradicionais devido à extensibilidade da propriedade intelectual (IP) e aos riscos reduzidos, e com base nisso, a Mediheal planeja realizar várias campanhas de marketing global.