MediHeal a fait son premier pas vers une expansion mondiale en choisissant le groupe d'idoles virtuelles PLAVE comme ambassadeur de la marque sur le marché thaïlandais. PLAVE, un groupe d'idoles virtuelles utilisant des graphismes informatiques et l'intelligence artificielle (IA), est l'un des groupes d'idoles K-pop qui connaissent une croissance rapide. MediHeal prévoit de proposer divers contenus expérimentaux sur le marché thaïlandais à l'aide de PLAVE.

PLAVE jouit d'une popularité qui dépasse celle des idoles K-pop traditionnelles, et a particulièrement attiré l'attention en vendant plus de 560 000 exemplaires de son album de début. MediHeal prévoit d'accroître la notoriété de sa marque dans toute l'Asie du Sud-Est, notamment en Chine, au Japon et en Indonésie, grâce à une stratégie d'expansion marketing axée sur la Thaïlande, où PLAVE est très populaire.

MediHeal a déjà renforcé sa notoriété sur le marché mondial de la beauté grâce à sa collaboration avec le groupe de K-pop BTS, et prévoit de conquérir de nouvelles clientèles grâce à son partenariat avec PLAVE. On s'attend à ce que PLAVE renforce la valeur de la marque MediHeal sur le marché thaïlandais grâce à des stratégies marketing incluant des performances de danse K-pop, des emballages de produits uniques et divers contenus originaux.

Le marché des idoles virtuelles se distingue des idoles traditionnelles par son extensibilité en termes de propriété intellectuelle (IP) et ses risques réduits. S'appuyant sur ces atouts, MediHeal prévoit de mettre en œuvre des campagnes marketing mondiales plus diversifiées.