MediHeal telah mengambil langkah pertama dalam ekspansi globalnya dengan menunjuk grup idola virtual PLAVE sebagai duta merek untuk pasar Thailand. PLAVE, idola virtual yang memanfaatkan grafik komputer dan kecerdasan buatan (AI), adalah salah satu idola K-pop yang sedang tumbuh pesat saat ini. MediHeal berencana untuk menampilkan berbagai konten eksperimental di pasar Thailand dengan memanfaatkan PLAVE.

PLAVE menikmati popularitas yang melampaui idola K-pop tradisional, terutama dengan meraih perhatian besar dengan penjualan album debut mereka melebihi 560.000 eksemplar. MediHeal berencana untuk memperluas kesadaran merek di seluruh Asia Tenggara, termasuk Cina, Jepang, dan Indonesia, melalui strategi ekspansi pemasaran PLAVE yang berpusat di Thailand.

MediHeal sebelumnya telah meningkatkan kesadaran di pasar kecantikan global melalui kolaborasinya dengan BTS. Melalui kemitraan dengan PLAVE, perusahaan berencana untuk menargetkan basis pelanggan baru. Diharapkan PLAVE akan meningkatkan nilai merek MediHeal di pasar Thailand melalui strategi pemasaran yang mencakup K-pop dance performance, kemasan produk yang unik, dan berbagai konten unik.

Pasar idola virtual berbeda dari idola tradisional dalam hal skalabilitas kekayaan intelektual (IP) dan risiko yang rendah. Dengan dasar ini, MediHeal berencana untuk meluncurkan lebih banyak kampanye pemasaran global.