メディヒールは、バーチャルアイドルグループPLAVEをタイ市場のブランドアンバサダーに選定し、グローバル展開に向けた第一歩を踏み出した。コンピュータグラフィックと人工知能（AI）を活用したバーチャルアイドルPLAVEは、近年急成長しているK-POPアイドルの一つであり、メディヒールはこれを活用してタイ市場でさまざまな実験的なコンテンツを披露する計画だ。

PLAVEは既存のK-POPアイドルを凌駕する人気を誇り、特にデビューアルバムから56万枚以上の販売記録を樹立し、大きな注目を集めた。メディヒールは、タイを中心としたPLAVEのマーケティング拡大戦略を通じて、中国、日本、インドネシアなど東南アジア全域にブランド認知度を広げていく予定だ。

メディヒールは、過去に防弾少年団（BTS）とのコラボレーションを通じてグローバルビューティー市場での認知度を高め、今回のPLAVEとのパートナーシップで新たな顧客層を開拓する計画だ。K-POPダンスパフォーマンスやユニークな製品パッケージング、さまざまな異色コンテンツなどを盛り込んだマーケティング戦略を通じて、PLAVEがタイ市場でメディヒールブランド価値を高めることが期待される。

バーチャルアイドル市場は、知的財産権（IP）の拡張性とリスクが低い点で既存のアイドルと差別化され、これを基盤にメディヒールはさらに多様なグローバルマーケティングキャンペーンを展開していく計画だ。