Badan Pengembangan Konten Korea (selanjutnya disebut KOCCA) meluncurkan video kampanye merek yang berkolaborasi dengan idola virtual "Playave" di saluran YouTube resmi mereka pada tanggal 11 dan menjalankan acara SNS hingga tanggal 29. Kolaborasi ini dijalankan sebagai bagian dari kampanye untuk mempromosikan penyebaran global konten K dan potensi yang melampaui batas. Dengan tema "K-Konten yang Melampaui Batas", kampanye ini mengekspresikan kemungkinan bagi seluruh dunia untuk menikmati konten K dengan melampaui batas fisik, genre, dan bahasa.

Terutama, video kampanye ini menarik perhatian karena menghadirkan boy group Playave, yang telah menciptakan sindrom baru "idola virtual" di pasar K-pop. Playave adalah artis yang mewakili arus baru dengan melampaui batasan yang ada, dan dengan kolaborasi ini, mereka menekankan ekstensibilitas konten K. Partisipasi Playave, yang melampaui batas antara virtual dan nyata dan berinteraksi dengan penggemar melalui berbagai cara, memberikan makna yang lebih besar pada kampanye ini.

KOCCA juga berencana untuk secara bertahap merilis konten kampanye terkait melalui serial YouTube populer "Contact Room" dan Instagram "Hidup Pintar di KOCCA" sepanjang tahun. Konten ini akan memperkenalkan berbagai contoh tentang bagaimana konten K berkembang, dan akan menciptakan wadah untuk mendorong dan mendukung industri konten K. KOCCA menampilkan proses ekspansi global konten K melalui bisnis yang berpusat pada IP (hak kekayaan intelektual), dan menceritakan kisah bagaimana pemirsa di seluruh dunia dapat mengonsumsi konten yang melampaui batas.

Direktur Pelaksana KOCCA, Yoo Hyun-seok, mengatakan, “Kampanye ini disiapkan untuk mendukung pertumbuhan tak terbatas konten K yang menciptakan nilai lebih dari sekadar konten, dan untuk menyampaikan peran lembaga ini.” Ia menambahkan, “Potensi konten K yang tidak hanya memiliki aspek ekonomi tetapi juga memimpin harmoni budaya dengan melampaui batas dan bahasa akan terus berkembang di masa mendatang.”

Kampanye ini bertujuan untuk mempromosikan potensi tak terbatas konten K ke seluruh dunia, sekaligus menekankan peran konten sebagai penghubung budaya, bukan hanya hiburan. Diharapkan penggemar global dapat berpartisipasi dalam kampanye melalui acara SNS dan berbagi pesan positif tentang ekspansi dan pertumbuhan konten K.

Kolaborasi antara KOCCA dan idola virtual Playave dianggap sebagai upaya penting yang melambangkan masa depan dan potensi konten K, dan akan menjadi peluang untuk meningkatkan komunikasi dengan penggemar di dalam dan luar negeri. Di masa mendatang, KOCCA berencana untuk terus menjalankan kampanye seperti ini untuk mendukung konten K agar memainkan peran yang lebih besar di panggung global.